智能手机引爆消费潜能

随着移动互联网的普及，三大运营商“喜新厌旧”的情结愈发明显，智能机俨然成了香饽饽，而功能机则备受冷落。天翼电信终端有限公司副总经理马武日前透露，截至2012年8月，天翼CDMA用户总数达1.47亿，新增用户86%为3G用户，75%为智能手机用户。中国移动在积极推动TD终端产业快速发展。中国联通(600050,股吧)则借助中秋国庆销售旺季，发动今年下半年规模最大的一次3G手机促销攻势。

业内人士认为，三大运营商齐发力，将引爆市场换机潮。智能手机的深入普及，也必将撬动移动互联网诸如移动电子商务、移动支付、手机游戏等市场的巨大商机。

运营商主打智能手机

国产智能手机出货量大增。数据显示，2012年上半年我国手机出货1.9亿部，其中3G手机占比达58%，超过2G手机。调研机构IDC公布的《中国手机市场季度跟踪报告(2012年第二季度)》显示，智能手机占整个中国手机市场的51.3%。IDC预测，到2016年，中国智能机普及率将达到惊人的72%。中国智能机渗透率甚至超过了美国。据PewInternet公司最新的调查显示，居然有超过一半的美国人没用智能手机。调查显示，美国只有45%的成年人拥有智能手机。

中国智能机快速发展，三大运营商是重要的幕后推手。3G时代运营商集中采购和定制机器比例将大大增加，这些资源基本都集中使用在智能手机领域，因而也在侧面上对功能性手机的销售造成了不小的打击。实际上，无论是中国电信、中国联通还是中国移动，都一致推出了千元智能机以及合约购机的优惠政策，加速了智能手机在中国市场的普及速度，取得的成效也是相当明显的。中国电信今年前8个月新增用户中智能手机用户高达75%的比例就是个有力的佐证。在2012中国电终端产业链年会上，中国电信董事长王晓初表示，预计2012年中电信天翼终端需求量将超过8000万部，其中3G智能手机4500万部。

智能手机领域以“互联网手机”、“千元智能机”为代表的新锐力量正加速占有手机终端市场，“功能机时代”逐渐远去。有业内人士认为，三大运营商集体发力智能手机市场，这和国内手机3G网络的迅速普及有很大关系。而国内2G用户向3G迁移时，对手机制式的选择意味着对运营商的选择，发力智能终端也成为运营商拓展3G用户的利器。

智能机市场规模爆发

目前功能手机向智能手机的结构性转变不可逆转。3G时代，智能手机对于运营商的重要性正在不断提升，与手机厂商相比，运营商虽然没有硬件方面的优势，但是拥有多年积累的渠道优势，运营商定制模式在渠道中的比例不断上升，渐成主流，这也导致了国产智能机的价格战也打入了“千元时代”，3G入门智能机价格降到600元甚至更低。

运营商还针对不同产品提供优惠套餐。中国电信9月份开始全面投放云卡，广东电信于近期推出的云卡业务，共有五款预置的主流套餐，最低为飞young19元套餐，包含300M流量和最高1000元赠费；最高为乐享3G189元套餐，包含600分钟话费、1G流量，最高6000元赠费。

运营商的渠道、服务与套餐策略，不仅可以带动智能手机的销售，而且可实现与终端厂商的共赢。数字显示，CDMA终端产业链合作厂家截至今年6月已经超过510家，比去年增加100多家，新增手机厂商30多家。三大运营商在智能手机上的发力也让国产手机品牌焕发了第二春，目前，华为、中兴、酷派和联想等都已与三大运营商达成合作。受此影响，中兴V880销量超过600万台，联想A60单月销量突破50万台，华为C8500销量达300万台。而艾媒咨询发布的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示：2011年手机市场销量前十的品牌中国产品牌占据六席，实现了国产手机的绝地反击。

目前，三大运营商正谋求“基地公司化”，加速布局移动互联网，未来在产业链各方的团结协作下，市场拓展才能迈出一大步，而移动互联网的金矿也将被徐徐撬开。 杜峰

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