360姜祖望2014年手机游戏市场的金矿和煤坑

发布时间：2020-02-11 02:56:17 阅读：次来源：植酸厂家

4月3日，360手游事业部副总经理姜祖望先生到达现场并做演讲。姜总演讲的主题是“2014手游市场的金矿和煤坑”，从市场分析和360政策几个角度，展望2014年金矿要怎么挖、煤坑要怎么发掘。姜总分享了这样几个数据：

280亿和500亿

去年全球手游达到122亿美金，去年中国手游的市场规模是112亿，去年资本市场整个进入手游圈的现金超过180亿。我们估算今年手游整体市场营收将有250到280亿，这样来看今年资本市场在手游圈的并购或投资的整体金额可能会达到400到500亿。

5%和50%

去年网络游戏占到手游总体收入68%，单机游戏占到手游收入的32%。网游的分成模式是360平台收5%的渠道费，剩余的收入渠道和CP五五分帐。

2013年和3.2亿

2013年中国整体手游用户达到3.2亿，用户超过端游人数，而且整体还会继续上升。现在看到手游付费率跟端游比也差不多，随着手机硬件的发展和将来流量的逐步免费，未来三到五年之内手游收入将会超过端游市场。

TOP30和80%

2013年是卡牌年，卡牌占到中国手游收入的30%几。卡牌是连接轻度用户和重度用户的桥梁，但卡牌用户都是由轻度往重度走，今年培养出来的玩家可能对重度游戏更加感兴趣。从最近一些游戏的发布情况来看，一款好的游戏把老牌的游戏拉下马都不用两个星期的时间，所以一些精品时间在2014年有很大的发展。从360平台的数据来看，TOP30的厂商吃掉了流水80%的收入，所以对开发者来说做精品游戏更是一个可以吃肉的方向，所以说精品游戏会主导2014年的发展。

2000款和30款

2014年整个手游市场供应量我们觉得在2000款以上，但是可能这2000款里面的30款会把所有收入吃掉，剩下的厂商日子不一定很好过。所以大家要在细分领域深扎，而且要有创新的玩法。

30款和25款

姜总提到，2014年的两个重头戏就是创新和IP。游戏的玩法上创新是主导的，手游目前偏单调，端游的一些玩法和一些好的题材都没有来到手游，这一块大家应该来深度挖掘。第二就是IP，我们看到最近比较火的IP游戏，小黄人大家知道是一个遍布互联网的形象，《小黄人快跑》这个游戏的整体下载和收入也是做到非常高的值。同样一个位置，有IP的题材在360平台上的下载量可能会是没有IP题材的3到5倍，有IP的游戏非常吸量。前面提到30%的游戏吃掉80%的市场，今年年终的30款游戏我认为至少有20款到25款会是版权游戏。因为品牌起了一个很大的促进作用。

4亿和47.2%

360今年对CP的政策支撑很给力。预估今年TOP游戏在360平台上整体收入至少会有两到三倍的增幅。另外中小型开发团队可能是创意的源泉，360也给予支持。360旗下包括360浏览器、360助手、360导航给予全量的支持和广告的支持，可能360整个平台只收一个渠道费。360很注重留存，留存做得好收入暂时没起来的游戏一样会去支持。360去年年中的时候手机助手总体用户已经达到3亿，今年年头总体用户已经达到4亿。看艾瑞的数据报告，360在第三方市场占有率是47.2%，这大概领先第二名和第三名几倍的差距。360所有的运营都基于数据，现在每个月会把平台的运营数据公布出来。

3个月和50万

360今年对中小型厂商的支持策略是这样的：新游戏上线三个月以内，日收入在50万以下的CP团队，360分文不取。一款小游戏刚刚上线收入的95%都是在50万以下，前三个月360完全免费支持。

5万元和免费

除了安排上线对于一些新游戏360也给予曝光，我们称之为“手游5万元免费推广翻倍计划”。曝光后我们看一下首期10天的力度，如果游戏下载量在5000到8000，我们会再加大10天的推广，让它下载量突破1万，如果首期突破10万，我们会加大投入，争取可以破50万。