APP营销案例精准原来可以这么玩

发布时间：2020-02-11 06:20:42 阅读：次来源：植酸厂家

移动互联网2.0时代?什么样的广告最能吸引你?答案一定是：好玩、有趣，可随时随地参与，能互动，还能方便分享的广告。那么，什么样的广告才能兼具这些优势呢?答案唯一：APP广告。理由很简单，传统广告过于“死脑筋”，单向传播;网络广告可分享，能互动，但是散而泛滥，也不便基于“位置”地服务于你;只有APP广告，它安静地躺在“离你身体最近的一块屏幕里”，出现在你需要的任何时刻，精准地满足你“潜藏于心”的各种需求。它从不骚扰你，而是由你选择，让你上下班等无聊的“碎片化”时间感觉到充实快乐;它也从不打乱或胡乱占用你的时间，尽合你的心意和喜好，是选择还是跳过?是参与还是拒绝?一切由你决定。

它真的很棒，很贴心，而这一切源于它更加“精准”。原因在于，拥有智能手机的人，一定会有自己“心水”的APP应用，而当一群人因为相同的爱好喜欢上同一款APP的时候，这群人的需求就激发出了巨大的精准营销价值，且APP广告可实现基于终端、时空、行为、兴趣四维定向后的精准投放，也能让你随时随地获取所需要的信息。不信，不妨一起跟我看看国内外精彩的APP精准营销小案例。

变形金刚3“营销大战”——APP 交互游戏的精准魅力

万众期待的《变形金刚3》终于要在国内上映了，这着实让粉丝们“疯狂”，但别忘了，此次为“变3”疯狂的不止你我，还有中国的各大品牌商家，像伊利、联想、TCL、美特斯邦威等，在“变3”中都有着大量植入表现。不禁想问，如此令品牌痴迷的“变3”，“自营销”会怎么做呢?

“TF3 Web Wars”是“变形金刚3”在Facebook上，专门为ipad和iphone用户设计开发的App广告类小游戏，这款游戏是对战类游戏，用户可以选择 “博派”或“狂派”，进行比拼并赢得积分，并可以与好友组成战队，真实地还原了电影当中“汽车人对战场景”。作为一款典型的广告类游戏，“变形金刚3”的核心理念是将游戏作为广告载体进行开发，使消费者通过玩游戏接收到广告主所想传达的广告信息。

百分通联专家点评：

最高明的广告营销方式，是让消费者参与过程中潜移默化对你的广告感兴趣，“游戏广告”就是一种。在万众期待的影片上映前夕，“变形金刚 3”依托于在全球强大的粉丝群，通过设计专有的APP交互游戏的形式，刺激了目标消费者对“变3”的期待与热情，游戏的亮点在于，通过APP全方位的“兴趣+体验+游戏”的方式，让喜欢“变3”的潜在人群通过游戏自己主动浮出来并参与其中，身临其境的感受激发了对电影的期待，精准地将观众吸引过来，从而进一步转换成电影票房，达到了充分的预热目的，娱乐化地传递了产品和品牌的理念。

Infiniti——APP视频广告的精准捕捉

知道1Cast吗?很多人都会摇头，但在国外，它可是差旅、商务人士、时尚人群获取即时新闻信息的重要渠道。这个以独特的方式构建起的个性化视频播放APP，提供来源于主要电视和有线电视新闻的最新鲜的视频资料，在“免费下载+广告支持服务”模式的驱动下，获得了极高的用户量，被世界各大电视台头条新闻报到，并引起了很多顶级广告主的关注。其直观的用户界面，全天候的视频资讯及时播放，也备受用户好评，自然也深得广告主青睐。其中，豪华汽车品牌infiniti在1Cast上进行的“视频广告”营销就赢得了目标用户的高度关注。

广告的形式很简单，在每条视频播放之前，infiniti都做了展示广告，当播放量到达一定数量时会自动播放infiniti的广告片，以这种方式轻松的找到infiniti的目标受众。当然，用户也可以直接点击广告链接跳转到infiniti的wap网站，整体来说，infiniti的wap网站做得相当养眼，色调配图跟任何款型、色系的手机都很搭配，而且非常突出产品，这个网站的广告效果还可根据double click做监测，这是目前最“广告”的app营销结合。有用户评价说，虽然是广告弹出方式，但是并没有引起反感，因为这是他感兴趣的广告信息，而且浏览一段时间之后，广告内容都可以“倒背如流”了。

百分通联专家点评：

实际上，1cast上植入infiniti广告，片前“硬广”植入形式并不新鲜，但它的成功之处在于“精准”地定位了目标消费者，作为一款定义为高端人士提供时事政IT新闻的APP程序，1Cast与infiniti的目标消费者“不谋而合”。出色的新媒介选择，让它先入为主，依托 1cast快速的新闻更新速度和庞大的用户量，取得了相当不错的营销效果。实际上，不仅仅是1Cast，每一个APP都有自己的特色和所对应的细分目标消费群，而基于用户主动选择为前提的APP浏览行为、习惯、兴趣等综合定向后做出的广告投放，就真正能做到 “因人而异”，这也是APP广告的魅力所在。

康师傅“传世新饮”酸梅汤——随时随地的LBS精准营销

康师傅“传世新饮”酸梅汤的营销总是能玩出花样来，在LBS手机签到越来越受到用户青睐的今天，康师傅自然也不愿落下。

在国内领先的移动广告服务商——百分通联为康师傅“传世新饮”量身打造的移动整合营销传播活动中，消费者接受“签到玩游戏创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点的签到，就可获得相应的勋章，通过签章便可赢得康师傅产品赠饮券和手机充值卡抽奖机会，还有系列线上的趣味环节参与，让发生在校园内的线下活动，实现了线上的大范围传播。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，也让消费者在游戏中了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。

百分通联专家点评:

移动营销的精确可达到“百米”之内，LBS是其中的最佳实践者。在康师傅“传世新饮”的案例中，将线下在校园或户外广告牌的LBS签到活动和线上多种形式的传播手段，如“传世寻宝”小游戏，手机报等结合起来，通过多渠道锁定品牌的理想消费者——即年龄在20-29岁的年轻人，实现了位置的精准、行为的精准和兴趣的精准，传播效力可见一斑。