亚洲葡萄酒市场调查假酒成中国市场首患葡萄酒-【新闻】

亚洲葡萄酒市场调查 假酒成中国市场首患_葡萄酒

Foodjx导读：由德国杜塞尔多夫展览集团公司主办的2013ProWein国际酒类展览会将于3月24日至26日在德国杜塞尔多夫市举行。在展会开幕前夕，ProWein联合国际知名葡萄酒研究机构WineIntelligence开展了一项关于亚洲葡萄酒市场的调查。 落地扎根 是决胜关键 这项针对中国、日本、韩国、新加坡四大亚洲市场的调查发现，在这些市场建立代表处是葡萄酒生产商决胜亚洲市场的关键。 调查发现，上述四大市场的特点千差万别，对于进军亚洲市场的进口葡萄酒企业，不能视其为一个整体，而要给予 本质上 的区别对待。 调查称，无可否认，亚洲葡萄酒市场具有一些共同的特点和趋势。比如在整个亚洲市场，葡萄酒正逐渐改变作为 奢侈品 的形象，吸引了越来越多的 专业型 年轻消费者，他们渴望更多地了解葡萄酒知识。针对亚洲各市场，WineIntelligence建议葡萄酒生产商在这些国家要 落地生根 。 置身于市场之外，是不可能真正征服这些市场的。 WineIntelligence首席运营官RichardHalstead表示， 那些在亚洲市场上取得成功的进口葡萄酒商，不仅仅是抓住了这些共同趋势，而且在各目标市场上不遗余力地建立良好的认知度。 共性与个性 WineIntelligence针对上述亚洲市场的不同特点和趋势进行了总结。 研究发现，就中国大陆市场而言，由于市场上的葡萄酒种类日趋增加，给消费者提供了更多选择，产品整体性价比也在上升，中国的葡萄酒消费将继续呈现引人注目的增长势头。与此同时，中国的进口酒消费者也正在逐渐成熟，他们普遍将消费进口酒看作 懂行和有品位 的标志，因此未来的消费者数量将大幅上升，远超过目前估测的1900万人。 而从中国台湾市场来看，这一市场面临的问题较多，主要表现在对进口酒的限制上，如禁止网络文章来源于中国红酒网销售、高额税率等。此外，台湾的英语普及率十分低，且缺少女性消费者。尽管如此，台湾的年轻消费者不可小觑，有望成为推动葡萄酒市场增长的主力军。 在日本，受经济低迷影响，消费者光顾酒吧和餐厅的次数减少，葡萄酒市场增长主要来自零售渠道的推动。调查称，随着更多日本人崇尚西方餐饮方式，葡萄酒在家庭进餐时间的饮用量将逐渐增加。此外，年轻的消费者也越来越多地将葡萄酒视为一种 时髦饮品 。 尽管葡萄酒仅占韩国酒饮市场的20%，但市场增长较快，主要也是受年轻消费者的拉动。WineIntelligence认为，这个仅有5000万人口的葡萄酒市场未来有着巨大的增长空间。 调查称，新加坡的葡萄酒市场已经非常兴盛，在这一市场获得成功的关键在于强大的品牌形象和可观的销量。 假酒成市场大患 出于对假酒的担忧，中国消费者对市场上的高价进口葡萄酒心存疑虑，制约了高端葡萄酒的消费。 WineIntelligence对于1000名中国进口葡萄酒消费者的调查表明，在即饮渠道购酒的最大障碍是担心买到假酒，高达44%的受访者称不敢购酒。 在制约进口葡萄酒消费的诸多因素中，担忧购买假酒者的比例远高于其它方面。比如，担心口感不适合的消费者占34%，因背标提供信息不足的占34%。 受访的1000名消

(来源：华夏酒报) [1][2]下一页

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