公司黄色巨人柯达的没落之路

柯达正式申请了破产保护资料图

【中国企业家网】从创立到破产，有的企业用了不到一年，而有的企业用了132年。1月19日消息，素有“黄色巨人”之称的柯达公司及其美国子公司已经提交了破产保护申请。

尽管柯达此前早因股价连续一个多月跌破1美元而受到纽交所的警告，但是猜想真要成真的时候，所有人还是难免为之唏嘘。

昔日的黄色巨人

称柯达为“黄色巨人”一点都不夸张。

这家创立于1880年的柯达以先锋技术和创意营销而闻名，一度是世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商。据《经济学人》报道，1976年，柯达在美国胶卷和相机销量中的占比已经分别达到90%和85%。直到上个世纪九十年代，柯达一直都是全球五大最有价值品牌之一。

一如既往的黄色包装以及那句“柯达：串起每一刻”经典广告语，柯达可谓是妇孺皆知。当然成就它的还有那令人觊觎的1万多项专利。

在这么多项专利中，胶卷成就了柯达的辉煌，也促使柯达在这个业务上打败了劲敌日本企业富士公司。

今非昔比

然而，对于柯达来说，成也胶卷败也胶卷。

随后，数码影像技术开始取代胶片，智能手机也开始取代照相机。胶卷行业的利润日益被压缩。就在柯达上下考虑如何迈向多元化的时候，富士公司早在上个世纪八十年代就预见到数码时代的崛起，并制定了三管齐下的战略：尽可能多地从胶片业务抽离资金，为数码时代的转型做好准备，并开发新的业务。

尽管后来柯达曾多次想转型为打印机厂商但也最终无疾而终。最终的结果是六年来连续亏损、市值蒸发90%。

有评论说，这个黄色巨人在坚守的固执和傲慢中，被开放、平等、共享、创新的新时代的科技发展的特点和规律打到。而柯达的对手不是任何人，而是自己。

华东师范大学商学院副院长叶德磊认为，柯达的案例再次说明，公司不能以大为傲。公司再大，在市场面前都是小公司。重大的战略失误，完全可能在短时间葬送百年老店。

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