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免费WAP出现广告高潮

发布时间:2020-02-11 06:03:36 阅读: 来源:植酸厂家

9月11日,在北京举行的中国企业高峰论坛会议上,中国移动总裁王建宙对《财经》记者表示,“我们没有关闭(免费WAP的接入通道),通道是打开的,大家是共同寻找一种共赢的模式,这样才能共同发展起来。中国移动和免费WAP应该是一种共存的关系。”一石激起千层浪,对之前纷纷传言中移动要对WAP网关进行改造这一敏感话题,王建宙的表态,使很多独立WAP站点松了一口气,也使WAP市场再次引发行业高度关注。

对我们免费WAP站点来说是一个利好消息,随着中移动对免费WAP政策的怀柔,目前的关键是在于寻找到一种赢利模式,从而达到共赢。”WAP天下创始人兼执行副总裁王鹏飞说。近日,从国内最大的无线互动娱乐门户WAP天下传出消息,自今年六月份以来,WAP天下的广告收入每月已超过30万,并以10%的速度上升,一些国际知名品牌广告主DELL、DHC、杰克丹尼、IPOD等 纷纷选择了WAP天下,其广告投放量实现了跨越式的发展。

探索赢利模式

对于免费WAP的发展空间,王建宙说,“我不知道他们(免费WAP)将如何生存。我访问了一些免费的SP(WAP),他们据说得到了风险投资。这些公司目前更急于增加用户,以后再创造机会,而现在可以烧钱。我说,如果这种状况不扭转,(不能找到商业模式),我们不是又回到了五年前的互联网(泡沫破灭)的模式了?我们希望他们能找到一种赢利的模式。”

其实,无论是互联网还是无线WAP,都有一个生态价值链,都有不同的商业模式,不同的赢利模式,促成产业链的发展,这样的发展才是完备的发展,据WAP天下COO 何泳凌介绍:目前,WAP天下出现了一个广告投放的小高潮,不少品牌手机厂商、体育用品品牌也在主动接洽WAP天下,手机软件,手机游戏下载公司也都在窥探WAP天下的广告份额,和CHANNEL [V]合作的南方地区的推广活动也将在近期展开,总之广告投放总量在未来几个月还将继续攀生,广告收入在解决免费WAP赢利模式上迈出了积极的一步。

WAP天下的广告投放量在短短的几个月内迅速升温,一方面是因为手机广告市场逐渐被认可,另一方面是因为WAP天下互动的CPA投放效果, WAP天下之所以能够在这么短的时间内得到广告主的信赖,是因为WAP天下无线互动门户的特点决定的,WAP天下最大的优势在于和用户的互动,其活跃用户量的基数非常庞大,这对广告主的吸引力异常强大,同时把上游和下游的资源进行了很好的整合,从而为广告主搭建了一个随时随地能与用户进行无线营销的互动平台。另外一点就是WAP天下为广告主提供了增值服务,这些增值服务包含根据客户需求提出整个解决方案,为客户提供有效的数据监测,通过粘和度很高的蛙扑论坛社区为广告主提供信息反馈等一些类似于咨询顾问的模式,而对于用户,手机将成为他们获取品牌资讯的固定渠道,进而上下游的需求促成了手机广告成为新宠。

专注用户,修炼内功

WAP天下获得广告主亲睐与自身建设密不可分,在以用户需求为基础的同时,开发了一系列特色栏目、精品栏目,在谈到WAP天下自身建设时,WAP天下创始人兼执行副总裁王鹏飞说,移动梦网在经营思路上一直走精品化运营,这对我们自身建设具有非常强的可借鉴作用,而我们重点开发的用户自主形式的产品(UGC产品),同样也是在走精品化运营之路,需要学习的地方很多。目前WAP天下的书库,天下通和蛙扑社区论坛其用户的粘和度很高,在加大这些精品栏目运营的同时,用户需求的多样性使我们整合了更多资源,推出了手机网游和手机搜索,全力打造中国最大的无线互动门户。

专注于用户的同时,早在今年3月份,作为国内最大的无线互动娱乐门户WAP天下就拉开了营销大旗,其WAP超女的评选被业内传为佳话,世界杯期间,WAP天下联合掌景无限推出了掌中世界杯等一系列特色栏目,使用户量迅速飑升,7月份,WAP天下第一个试水娱乐明星营销,与加油、好男儿的冠军莆巴甲开展合作,全方位开展“浅兴奋”营销,到目前为止,WAP天下的用户量达到1600多万,日平均独立上线人数突破60万。

毫无疑问,WAP行业整体盈利模式还处于“探索”阶段,真正的寻找到一种被行业认知的商业模式更是万里长征,无论是中移动的利好政策还是中移动的招安政策,无非都是为了整个行业的良性发展。可见免费WAP开拓者们任重而道远。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,如何寻找到一种赢利模式从而走向共赢这才是真正的课题。

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