【新闻】市场竞争环境激化家电商进行战略转型镶入螺母

发布时间：2020-10-18 19:17:15 阅读：次来源：植酸厂家

最近一段时间以来，由于家电市场竞争环境逐渐激化，一些家电厂商纷纷开始进行企业发展方向的战略转型，向家电行业更深层次的产业扩张。近期，TCL、新科、康佳三家家电厂商几乎是同时宣布了向新产业进军的消息，这些家电厂商纷纷向多元化方向发展的市场新战略，引起整个家电行业的关注。

上个月，新科电子率先在北京发布了进军汽车电子产业的消息，并同时推出了汽车导航设备以及车载DVD等系列的汽车电子设备。与此同时，TCL在北京举行的IPTV的高峰论坛上，也突然宣布了向新产业扩张的消息，TCL未来将下大力气向IPTV产业进军。

就在这两家家电企业刚刚宣布完向新行业进军的消息后，康佳集团随后也作出了相应的市场回应。近日，康佳集团向外界宣布，康佳将把IPTV以及汽车电子作为今后企业发展的重点。

康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌5月17日透露说，康佳将借助IPTV发展机遇打造全新“娱乐康佳”概念的规划，“康佳彩电要在未来几年内陆续推出集成多种媒体播放功能的娱乐电视产品，并通过联盟合作等形式启动家庭娱乐服务平台建设，实现从彩电制造商向娱乐服务供应商的转变”。

5月21日，在其深圳总部举行的25周年庆典活动上，康佳集团总裁侯松容高调宣布了康佳将战略性的全力进军汽车电子这一产业领域的消息。侯松容表示，汽车电子业务将和彩电、手机一样，同时成为未来康佳的支柱性战略业务。康佳对汽车电子业务的市场定位是未来三五年内成为中国汽车电子行业中技术领先的优势品牌。

面对部分家电企业的相继转型，业内人士表示：TCL、康佳、新科这三家家电企业转变市场目标的做法，在一定程度上反映出整个家电行业需要向多元化和纵深的产业化的深度发展的趋势，这样的趋势能够快速的推进整个家电行业的发展速度。从整体上来看，企业市场目标的转型是一个乐观的发展方向，但是这个企业乐观局面的背后却充斥着很多风险，任何盲目的转型和扩张都很有可能给企业带来致命的打击。为了扩展出新的市场空间，这些企业在战略上的转型还应该保持相对冷静头脑。

国务院市场研究所市场研究办公室副主任陆刃波认为：IPTV与汽车电子这两个行业虽然都成为了家电企业转型和关注的焦点，但是从目前来看，两个行业所存在的市场风险却大有不同。IPTV在标准没有正式颁布之前，这个行业还存在着很大的市场变数，而这个变数很有可能给一些企业盲目的转型带来打击，很多企业在IPTV的巨型的蛋糕面前变的有些过于激进，虽然先入为主的市场概念一直以来成为了家电企业制胜市场的法宝，但是面对IPTV产业，家电企业还应该三思而后行。

从企业承担风险的程度来分析，IPTV与汽车电子相比，汽车电子行业的发展前景还是存在很多的优势。陆刃波表示：在发达国家，汽车电子产品占整车成本的30％左右，而在我国仅占6％左右，2005年国内汽车电子市场预计为2500～3000亿元。汽车电子产业在我国属于朝阳产业，正处于快速发展产业。汽车电子行业的这种巨大利润空间和广阔发展前景，可以在一定程度上减少家电强势企业在转型过程中遇到的风险。

汽车电子行业在我国目前处于新兴发展阶段，但竞争仍旧很激烈，并且产品核心技术大多掌握在国外厂家手中，如何在市场竞争中再次胜出？这将是摆在这些家电企业面前最根本的问题。