儿童家电被热炒后的冷思考概念模糊深陷同质化《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:41:09 阅读：次来源：植酸厂家

近日，工信部表示今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比，儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地，有着不可估量的市场潜力，将会有越来越多的家电企业盯上这块诱人蛋糕。近日，工信部表示今年将支持婴童消费品企业实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。

孕婴幼儿用品是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。与其他品类相比，儿童家电是家电行业一块充满机会的处女地，有着不可估量的市场潜力，将会有越来越多的家电企业盯上这块诱人蛋糕。

从属性上来看，儿童家电实际上是家电个性定制时代下的细分产物。目前市场上的儿童家电种类五花八门，儿童空调、迷你洗衣机、煮奶器等贴上儿童家电标签的产品琳琅满目，尤其是儿童节过后，儿童家电市场更被炒得火热。然而，儿童家电真的有那么火热吗?

整体市场不够成熟

儿童家电作为细分市场的产品，短期内的消费需求难以支撑企业规模化的发展。有行内专家表示，将家电消费的对象直接置于儿童，是家电市场营销的一个盲目失误。儿童对家长的影响力极其有限，尤其是在国内，儿童并非真正的消费者，购买决定权仍在于家长。

数据显示，作为细分市场，目前儿童家电在整体家电的市场份额并不大，但是这类产品带给企业的利润却是非常可观的。

以空调为例，儿童空调与普通空调相比，价格普遍都要高。空调市场各品牌都面临高库存压力，很多品牌都以降价促销方式拉动销量，儿童空调的高价在当下空调市场就显得更高。同时，因为价格战的因素，普通空调的销售，商家的利润一再压缩，而通过对儿童家电的市场深挖，可以把商家的利润保住。所以，儿童系列家电产品，更多的是利润来源转移，并不是市场刚需。

概念模糊，深陷同质化

有不少消费者认为，儿童家电不过是普通家电穿了件“童装”而已。据家电网走访家电卖场了解，目前主打儿童家电的厂家，在外观上类似程度大，图案设计清一色的卡通造型。

在功能设计上，“儿童睡觉容易踢被子，从而被空调吹感冒”、“儿童衣服比较脏，需要高温杀毒灭菌”等卖点，被家电厂商炒得翻来覆去，然后在产品上增加几个“新概念”功能名词推出市场。

事实上，这些“新概念功能”在普通家电上并不是没有，家电厂商集体以“新概念”的名义推出儿童家电，借机抬高价格的目的明显。

儿童家电目前仍在噱头的怪圈里徘徊，在外观设计和功能设定上，跟风同质化的现象都极为严重。差异化格局的形成,，是一个行业或一个市场成熟的重要标志。仅靠噱头概念堆砌的产品和同质化的生产模式，很难让儿童家电走向真正的繁荣。

标准缺失

安全性是家长们普遍关注的一个问题，但是目前的儿童家电缺乏可靠的参考标准，家长们不愿“冒险”让自己的孩子使用，因而望而止步。

儿童家电安全标准的缺失，很大程度上阻碍了儿童家电的发展。从长远看，儿童家电的前景是值得期待的，越来越多的家电厂商开始试水儿童市场，它的爆发，有可能成为家电企业在细分市场的一个新增长点，而儿童家电的标准则是撬动这一市场的基础。