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安踏未来十年让知名品牌变挚爱品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:13:58 阅读: 来源:植酸厂家

北京时间5月20日,2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼,在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题,来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂,共襄中国体育营销盛举。

下午14点30分,随着嘉宾们的陆续落座,2011年网易体育营销大会正式开始,著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持,宣布大会开幕。在介绍完来宾之后,网易公司门户总裁李甬先生首先代表网易发言。随后,安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷先生也作为演讲嘉宾发言,并为其品牌的消费群体做了定义和未来的分析。

作为目前全国最大的体育用品公司,郑捷先生首先阐释了安踏体育品牌的精神:“我们主要定位是中国大众用品市场的综合性运动品牌,我们希望将超越自我的体育精神,融入到每一个人的生活中,我们不是简单销售鞋和衣服,希望我们的消费者能够真正体会到在生活中和信念中的理念,那就是:超越自我。”同时郑捷先生还谈到了安踏公司对于未来的期望:“2013年要成为中国大众的领导品牌,所谓领导品牌,就是:第一、市场份额要成为全中国的第一位,第二、品牌美誉度的第一位。”

当然,实际上,安踏公司在自己的消费群体也有定义:“我们主要是面对18-22岁是主要消费群体,大学生、年轻白领、务工者,这是安踏最主要的消费群体。这些消费群体是怎么认识自己,他们是在想什么,我们需要去了解。”随后,郑捷先生为大家播放了一段短片,在这则短片上,并没有任何画面,唯一出现在白色的荧幕上面的,是粗黑字体,写着:“尽管我没有命运的恩宠,我一样可以拼着自己的执着练就璀璨的自我”、“我让我感到骄傲”等字句,而这些字句也正代表了在当下虽然几乎一无所有,却始终怀揣梦想的年轻人的思想。“我们的主力消费者没有最优越的生活,他们都处在十字口,在不断奋斗,虽然生活艰苦,工作也有磨练,但是在他们心中都有对未来很正面的期许。他们本身在每一天都希望能在运动中找到快乐,寻得信心去找未来。”郑捷先生对于这类人做出了诠释:“这是我们对主力消费者诠释,这个不用分年代,虽然很多人说90后或许有着比我们更优越的生活,但是我看到我们工厂的务工者,大学里的篮球场上的学生,我觉得他们还是秉承了这样的个性在生命当中,我们的品牌传播的真理应该给他们一个很好的触动。”

在体育峰会的会议上,郑捷先生还给出了6个品牌定义:1、动精髓;2、专注;3、创新;4、自信;5、影响力;6、激情。“这六个定义是我们过去、现在和未来整体传播的精神,我们的宣传片是针对消费者进行传播的。”郑捷说道:“我们过去经历了三个阶段,1999-2003年赞助孔令辉,与央视合作,将“我选择我喜欢”这样的广告语能传播到全国各地。第二个阶段是2004-2008年,通过赞助各界联赛,让安踏成为“联赛的发动机”,给了消费者很好的呈现。2009-2012年,我们和中国奥委会合作,我们真正意义上站上了一个平台,和11支中国代表团一起接受全国人民的欢呼。三个阶段分别让安踏:建立知名度,加强专业度,站到更高平台。”

在峰会上,安踏品牌总裁郑捷先生还说道了安踏的口号:“我们也给出了一个很好的口号推广:这一刻为中国,领奖装备将安踏和中国体育代表团结合到一起。”随着大屏幕上播出的短片展示,东亚运动、冬奥运、亚运会中,申雪赵宏博、亚运代表团都展示出“这一刻为中国”的横幅。而短片中播放到亚运男篮冠军队员王治郅身着领奖服站到领奖台时,会议现场也再次感受到了当时的激动。而花样游泳队,中国男篮、女篮,以及众多中国体育的优秀代表穿着安踏领奖服站到领奖台的画面,更是激励了更多的人去热爱运动,“通过和大家的合作,我们品牌本身也收到了很大的获益。2011年,我们有雄心和梦想,2014决胜终端。”郑捷非常有信心地说。

而对于安踏品牌未来的发展,郑捷表示:“我们整个团队非常明确,安踏未来的发展是怎样使知名品牌变为挚爱品牌,是我们发展的最重要的里程碑,是未来十年要做到的最重要的事情。

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