临破亿美元百度财报靠什么推动市值

■本报记者 窦滢滢

市值临破８００亿美元。

这可能是百度２０１４年Ｑ２财报未发布前，很多人未预料到的。

７月２５日，百度公司公布了截至２０１４年６月３０日的第二季度未经审计的财务报告。其中，百度第二季度总营收为１１９．８６亿元人民币，较２０１３年同期增长５８．５％。至此，百度已经连续三个季度营收增速超过５０％，其中移动营收持续保持高速增长，在总营收中占比已达３０％。

受财报影响，上周五，百度股价大涨１０．８８％，收报２２６．５０美元，创历史新高，市值直逼８００亿美元。

高速增长

从主要运营数字来看，百度第二季度来自网络营销的收入为１１８．３７亿元人民币，较２０１３年同比增长５７％；百度有近４９万家客户，较去年同期增长４．３％，并且户均收入达到２４２００元人民币，与去年同期相比增长５０．３％。

财报数据显示，百度第二季度营业利润为３５．５８亿元人民币，较２０１３年同比增长２２．５％；第二季度归属于百度的净利润为３５．４７亿元人民币，较去年同比增长３４．１％。同时，百度继续加强面向未来的长期投入，２０１４年第二季度百度研发支出为人民币１７．３７亿元，比２０１３年同期增长８４．５％。

“第二季度我们在移动端继续保持增长的势头，并取得了优异的业绩。作为移动搜索、移动地图和应用分发的行业领导者，我们在移动端对总体营收的贡献首次达到３０％。”百度董事长兼ＣＥＯ李彦宏表示，“我们还加强了对深度学习等前沿科技的研发投入，这些技术对于提升用户体验和客户投资回报率成效显著，并且将长期持续推动变革。”

李彦宏同时指出：“百度的业务已经涵盖‘连接人与服务’，我们将继续利用巨大的流量资源、深度的产品组合和世界级的技术，来履行这个更宏伟的使命。无论用户是寻找信息、内容或者服务，百度都会提供一种从搜索到实现的优质体验。”

“在第二季度，百度的营收保持了稳健的增长，其中移动端的进展已经成为公司整体业务举足轻重的组成部分，并显著带动公司的营收增长。”百度首席财务官李昕表示，“我们将继续加大对产品和技术的投入以强化我们的市场领导地位，实现我们的长期愿景。”

“百度的移动搜索广告业务正在被越来越多的广告主所采用，而移动端广告和ＰＣ端广告在每次点击费用方面的差距也在进一步缩小。此外，近期出现的由竞争对手推出的移动搜索业务基本上并未对百度构成实质性的威胁。” 德意志银行分析师艾伦·海拉威尔三世和薇薇安·郝分析道。

加大研发

２０１４年Ｑ２，百度技术研发投入总计１７．３７亿元?熏同比增长８４．５％，该增长源于研发人力投入的增长。

２０１３年全年，百度研发投入达人民币４１．０７亿元，相比２０１２年增长７８．２％，占全年总营收的比例接近１３％，２０１２年这一比例为１０％，百度在研发方面不断加大投入，成为一家典型的“技术驱动型”公司。

据相关数据显示，全球互联网公司平均将７％的营收投入研发，国内互联网企业约为４％，百度则大约为１２％，其投入资金还在不断增长中。大量资金的投入，保障了服务端的稳定，百度旗下１４款过亿用户的ＡＰＰ，都获得了技术的支撑。而且这个数字，基本上可以看出一家互联网公司“投资未来”的力度。

人才的投入，也是百度今年上半年的亮点。最著名的例子便是，任命人工智能领域最权威的学者之一——吴恩达（Ａｎｄｒｅｗ Ｎｇ）博士为百度首席科学家，并全面负责百度研究院。

这些投入，为百度未来的业务开拓提供了扎实的技术支持，这将继续扩大百度区隔于竞争对手的核心优势。从长期来看，移动战略的布局深化、研发投入的不断提高，都将帮助百度更好地实现连接人和服务，为今后百度迎来新一轮高速增长打下基础。

展望

财报中，百度对２０１４年第三季度的业绩进行了展望：预计２０１４财年第三季度，百度的营业收入总额将会介于１３４．２０亿元人民币到１３７．８０亿元人民币之间，比２０１３年同期增长５０．９％至５５．０％。

业内分析人士指出，百度第二季度的客户数再创新高，同时移动业务上继续保持高速增长，确保其在移动互联网时代依然能够不断巩固自身的市场地位。移动搜索作为入口的地位和价值正日益受到重视。移动流量不仅成为创收的主角，更有力地证明搜索推广同样是移动互联网时代最有效的商业模式。

市场的前景也为这一展望提供了客观依据。

随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，用户搜索已经逐渐向移动端迁徙，当前移动搜索形态仍然是ＰＣ向移动终端的简单迁移，百度仍将保持竞争优势，而信息形态以及对应搜索产品的不断演化，才是下一轮竞争的关键点。

中国互联网络信息中心ＣＮＮＩＣ最新发布的《第３４次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机搜索用户规模首次超过手机网络新闻成为第二大规模手机应用，两者用户规模分别为：４亿和３．９亿。

根据易观智库ＥｎｆｏＤｅｓｋ产业数据库发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告２０１４第２季度》数据显示，２０１４年第２季度中国搜索引擎运营商市场规模为１４０．４亿元，相较于２０１４年第１季度增长２５．８％，同比增长４９．７％。

而搜索引擎广告作为技术门槛高的成熟网络广告模式，其凭借良好的曝光率和较高的ＲＯＩ，越来越受到广告主的青睐。

在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占７９．３％，谷歌中国占１２．３％，搜狗占５．５％。

在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占７７．２％，谷歌中国占１０．７％，搜狗占８．２％，其他占３．９％。

“为了实现向移动端的转移，在过去的两三年中百度一直在积极投资，甚至以牺牲利润为代价。如今它在移动端推出了多个重要产品，占据了巨大的市场份额。移动市场中的货币化非常庞大。” 投资银行ＪＧ Ｃａｐｉｔａｌ的分析师Ｈｅｎｒｙ Ｇｕｏ表示。

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